Old Spice-eksplosjon i Norge
Rundt 300 forhandlere har doblet omsetningen av Old Spice etter en massiv kampanje med stor vekt på sosiale medier.
Karakteren ”The Old Spice Guy” på YouTube har gitt det gamle parfymemerket en ny ungdom, også i Norge. Totalt har merket hatt en salgsøkning på over 50 prosent, og bare i juni økte salget med 70 prosent.
Merkevaresjef i Engelschiøn Marwell Hauge, Karin Pedersen, sier til e24 at kampanjen har en stor del av æren for økningen. Hun peker også på at produktenes har relativt lav pris, og derfor appellerer til de som nå passer mer på lommeboken.
122 millioner visninger
Til nå har snuttene med The Old Spice Guy, skuespiller Isaiah Mustafa, blitt vist over 122 millioner ganger på YouTube.
Her kan du se filmene.
I USA økte salget av Old Spice med 107 prosent i juli, etter lansering av nye tv-filmer og YouTube-snutter..
Yngre profil
Old Spice har tradisjonelt vært assosiert med eldre menn, men norske reklameeksperter tror kampanjen kan gi merket nye kundegrupper.
– Om et år kan Old Spice være det kuleste merket som finnes, sier rektor ved Markedshøyskolen i Oslo, Trond Blindheim til e24.
Bransjekollega Elizabeth Hartmann, kommunikasjonsrådgiver i Siste Skrik, synes kampanjen har fine ideer og gode filmer, men er usikker på om den vil gjøre Old Spice populært igjen. Hun mener også det er for tidlig å si noe om utfallet av reklamekampanjen.
– Det først om et eller to år vi ser om dette er vellykket. Men jeg tror man ikke skal bli forbauset om flasken dukker opp i flere norske hjem.